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標題: 台湾饮料最新发展趋势——休闲风 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-9-15 15:00
標題: 台湾饮料最新发展趋势——休闲风
“休闲风”是台湾饮料市场迩来十分风行的趋向，缘由是由于跟着糊口形态的扭转，消费者采办饮品已不但仅知足于解渴的功效，更吸引他们的是这个饮料是不是合适搬家,他们的糊口形态老貓罐頭,，是否是他们心里想要的。而“休闲风”恰是现代都会人所十分崇尚的一种糊口形态。在“同一轻松小品”的案例中，产物内容原本是一般的苹果牛奶、咖啡牛奶、绿茶豆浆等调味乳成品，可是“同一”为了更好地域隔市场，也为了知足“休闲风”的消费趋向，是以在窈窕襪,除“同一”主品牌以外，又提降酸茶,炼了一个副品牌“轻松小品”。

“轻松小品”这个副品牌名称让人很轻易遐想到“轻松、休闲”的产物定位。在产物包装形象计谋上利用一组乐队的插图，每个乐手代表一种口胃。此中有人在拉小提琴、有人在弹吉他、有人在打鼓、有人在弹电子琴等等，充实表现了“轻松、休闲”这一消费形态，在色采计谋上则利用了具备食欲感的暖色系。

　　“同一”这一系列产物最大的乐成的地方有三点：第一，乐成的以“轻松小品”副品牌及产物包装形象来呼应今朝最风行的“休闲风”潮；第二，颠末如许的品牌计谋整合，企业已不只是在卖乳品，而是在卖一种糊口形态；第三，一般的消费者城市有口胃上的偏好，如喜好喝咖啡牛奶的不必定喜好喝瓜果牛奶，而颠末以上的品牌整合以后，消费者对口胃已不那末在意，是以会无形中提高消费者对其他口胃的采办意愿，无形中扩展了全系列产物的贩卖额。(黄泰元)

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