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台湾饮料最新发展趋势——休闲风

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發表於 2020-9-15 15:00:09 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
“休闲风”是台湾饮料市场迩来十分风行的趋向,缘由是由于跟着糊口形态的扭转,消费者采办饮品已不但仅知足于解渴的功效,更吸引他们的是这个饮料是不是合适搬家,他们的糊口形态老貓罐頭,,是否是他们心里想要的。而“休闲风”恰是现代都会人所十分崇尚的一种糊口形态。在“同一轻松小品”的案例中,产物内容原本是一般的苹果牛奶、咖啡牛奶、绿茶豆浆等调味乳成品,可是“同一”为了更好地域隔市场,也为了知足“休闲风”的消费趋向,是以在窈窕襪,除“同一”主品牌以外,又提降酸茶,炼了一个副品牌“轻松小品”。

“轻松小品”这个副品牌名称让人很轻易遐想到“轻松、休闲”的产物定位。在产物包装形象计谋上利用一组乐队的插图,每个乐手代表一种口胃。此中有人在拉小提琴、有人在弹吉他、有人在打鼓、有人在弹电子琴等等,充实表现了“轻松、休闲”这一消费形态,在色采计谋上则利用了具备食欲感的暖色系。

  “同一”这一系列产物最大的乐成的地方有三点:第一,乐成的以“轻松小品”副品牌及产物包装形象来呼应今朝最风行的“休闲风”潮;第二,颠末如许的品牌计谋整合,企业已不只是在卖乳品,而是在卖一种糊口形态;第三,一般的消费者城市有口胃上的偏好,如喜好喝咖啡牛奶的不必定喜好喝瓜果牛奶,而颠末以上的品牌整合以后,消费者对口胃已不那末在意,是以会无形中提高消费者对其他口胃的采办意愿,无形中扩展了全系列产物的贩卖额。(黄泰元)
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